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包装设计万言书 你的产品包装真的设计好了吗?
作者:佚名 日期:2015年10月14日 来源:本站原创 浏览:
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在市场上,几乎任何一个产品都离不开包装,任何一个产品都需要通过包装来把自己的好处和优势传递给顾客。因此,很多企业在产品包装上所下的工夫,都不比在产品质量上所下的工夫少。就从包装的用料质量上来说,有些企业的包装成本都超出了产品本身的成本,重视程度可见一斑。
然而,让我感到遗憾的是,多数企业的产品包装(对有些产品而言,应该为“外观设计”),只注重包装的材质,不注重包装的设计,从他们的包装上似乎看不出这个品牌到底在“卖”什么。这不得不说是一种悲哀!
因此,今天我就跟大家谈谈一个好的产品到
底如何设计包装,到底如何通过包装与顾客有效沟通品牌信息。

 1、符合目标顾客的消费需求
产品包装,是一个品牌的第一代言人。它不仅代言一个品牌的定位及产品属性,还代言一个品牌的个性和文化底蕴。因此,把它设计好是所有产品经理(或品牌经理)的首要责任。
我认为,一个好的产品包装,要优先解决目标顾客的消费需求。也就是说,卖给什么样的人,就得设计什么样的包装。

 从包装设计的角度看,消费者的需求可以分为两大类:功能需求和审美需求。

 (1)功能需求

 功能需求,是目标顾客在搬运、携带、储存、使用,甚至在丢弃等方面所产生的需求。在这个需求上,如何提供方便很重要。

 为什么很多牛奶的外纸箱都要设计一个提手?是为了搬运方便。因为,家庭主妇们买一箱牛奶,拎着走和抱着走,还是拎着走方便。

 为什么很多酱油和醋的瓶子,高度那么一致?是为了储存方便。因为,在多数家庭的冰箱里存放瓶状物的高度有限。

 为什么随身携带登机的行李箱,宽度一般不超过40cm?是为了使用方便。因为,飞机的过道宽度一般只有45-50cm。

 
 
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